Графический дизайн

Фирменный стиль и графический дизайн

О фирменном или корпоративном стиле написано достаточно много познавательного материала, по сему, в дополнение можно лишь обозначить или выделить основные постулаты этого маркетингового инструмента продвижения товаров или услуг, позволяющего повысить эффективность рекламы, снизить расходы на формирование коммуникаций и достичь единства не только рекламы, но и других маркетинговых инструментов компании. Итак, фирменный стиль – это визуальное выражение идеи компании, сформированное в чёткую концепцию и оформлено графически. Разработку фирменного стиля условно можно разделить на три основных этапа:

1. Это формирование идеи и определение цели;
2. Следующий шаг - это анализ аналогичных компаний и их стратегии продвижения на рынке, выделяя основные особенности и определяя целевые ниши, которые можно использовать. Используя результаты анализа принципов продвижения конкурирующих фирм, формируется своя основная стратегия;
3. На основе выработанной концепции разрабатывается товарный знак или логотип, который является основополагающим базовым элементом фирменного стиля любой компании. Логотип, как частный случай товарного знака, может быть в виде графического (в виде символа, эмблемы), словесного или звукового обозначения или соответственно их комбинаций. На этапе разработки логотипа закладывается стилеобразующая идея, выраженная в простой, лаконичной и запоминающейся форме.

В зависимости от вида деятельности и задач, которые выполняет компания, фирменный стиль может содержать всего один или два элемента вообще, например, только логотип. Но это частный случай, а по большому счёту в основную базу элементов корпоративного стиля, кроме логотипа входят визитки и некоторые элементы фирменной полиграфии (фирменные бланки, конверты, папки), объединённые в общий концептуальный стиль. Это самые востребованные элементы, без которых невозможно представить, даже самую небольшую компанию. А вот фирменный стиль серьёзной компании представляет собой расширенную базу визуальных инструментов, включающих в себя не только логотип и визитки, а также весь спектр рекламных материалов объединённых общей идеей:

• Фирменная полиграфия (буклеты, проспекты, плакаты, каталоги);
• POS-материалы (воблеры, стопперы, диспенсеры и др.);
• Сувенирная продукция (календари, блокноты, ручки, значки, майки, кепки);
• Маркировка и дизайн упаковки, фирменные пакеты;
• Фирменная униформа сотрудников, спецодежда;
• Брендирование автотранспортных средств компании;
• Мультимедийная презентация;
• Наружная реклама;
• ...и другие фирменные атрибуты, и рекламные материалы.

Таким образом, фирменный стиль - это не просто набор визуальных атрибутов, но и стиль поведения сотрудников компании, и самое главное – это стратегия ведения бизнеса и психологическое взаимодействие составляющих бренда с клиентами, т.е. создание эмоциональной связи с потребителем.

 

Более подробно о таких понятиях как логотип, фирменный знак, товарная или торговая марка, эмблема. Эти понятия трактуются в большинстве случаев как синонимы и, если смотреть на этот вопрос издалека в общем ракурсе и не вдаваться в подробности, то так и получается, что логотип и товарный знак – суть одного и того же понятия или смысла. Но тогда зачем такое разнообразие в названии «этого понятия», почему одни говорят «логотип», а другие «фирменный знак» подразумевая одно и то же?

 

Чтобы разобраться в этих вопросах и не вводить в заблуждение других, обратимся к энциклопедическим знаниям, потому что понятие логотипа или товарного знака очень часто не могут разъяснить даже сами дизайнеры, что весьма печально.

 

Логотип - от греческого «Logos» (слово) и «Typos» (отпечаток), от немецкого «Logotype». Вот и получается, что «Логотип» - это буквенное оригинальное начертание или изображение полного либо сокращённого названия (наименования) компании, фирмы. Логотип может состоять из букв стандартного шрифта либо из разработанных оригинальных символов, вензелей, монограмм. Самые распространённые примеры логотипа всегда перед нашими глазами - «Windows», «GlobalArt», «Apple», «Velcom» и т.п.

 

Фирменный знак – уникальный графический элемент идентифицирующий компанию (фирму) и служащий для информационного усиления логотипа. В большинстве случаев фирменный знак и логотип используются в совместной связке дополняя друг друга, но это не аксиома, так как эти элементы являются самостоятельными атрибутами фирменного стиля. В данном контексте уместно упомянуть о таком понятии как Фирменный блок, это расположение фирменного знака относительно логотипа.

 

Торговый знак, торговая марка (от английского «trademark») – словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение (звук, трёхмерное изображение, голограмма), призванное индивидуализировать товары либо услуги какой-либо компании, т.е. товарный знак используется для идентификации самих товаров, услуг. По своему графическому начертанию торговый знак не имеет каких-либо ограничений и в качестве торгового знака могут использоваться не только логотип и фирменный знак, но и другие дополнительные графические элементы, символы, и даже звуковые комбинации.

 

Эмблема – от греческого «emblema» (рельефное украшение). Эмблемой является символьное изображение какой-либо идеи или понятия и может содержать в себе различные элементы идентификации. Характерные примеры эмблем – использование в идентификации спортивных команд, клубы, армейских подразделений т.п. И отличие эмблемы от логотипа либо фирменного знака в том, что эмблема в дополнение ко всему имеет в своём содержании элементы художественно-эстетического характера. Например, если какой-то элемент фирменного знака сделать объёмным или добавить какой-то художественный элемент, то получится эмблема, но которая не перестаёт быть фирменным знаком.

 

Можно ещё добавить, что в зависимости от сферы применения различные элементы идентификации и унификации товаров и компаний, в том числе и те, что рассмотрены в данной статье, могут преобразовываться по своему назначению и принимать отличную от первоначальной форму передачи информации о товаре либо услуге. Это хорошо видно на примере создания эмблемы из логотипа или фирменного знака. Поэтому во многих случаях понятия символьной идентификации товаров либо услуг могут иметь довольно размытые границы в отнесении к какой-либо категории и чётко определить характерные признаки.